مدير العلامة التجارية

الإدارة :

إدارة التسويق والاتصال المؤسسي

المسمى الوظيفي:

مدير العلامة التجارية

Brand Manager

الهدف العام للوظيفة :

يتولى شاغل الوظيفة قيادة إدارة علامة «أساس» وتطوير حضورها المؤسسي والتجاري، من خلال حماية الهوية، وتوحيد تطبيقاتها، وتحويل استراتيجية الشركة وقيمها إلى تجربة علامة متسقة عبر جميع نقاط الاتصال. كما يقود تخطيط المبادرات والحملات المرتبطة بالعلامة، ويراقب الانطباع والوعي بها، ويضمن اتساق الرسائل والمخرجات مع مكانة الشركة بوصفها شريكاً وطنياً متكاملاً في تطوير وتشغيل المدن الصناعية.

المهام والمسؤوليات الرئيسية :

1-

• إعداد وتحديث استراتيجية العلامة التجارية، ومعايير تموضعها، ورسائلها الرئيسة، وبنيتها المعمارية، بما ينسجم مع استراتيجية الشركة وتوجهاتها المستقبلية.

• قيادة مشاريع تطوير الهوية وإعادة بناء العلامة، وإدارة الوكالات والموردين، ومراجعة المخرجات وضمان تسليمها وفق النطاق والجودة والجدول الزمني المعتمد.

• تطوير أدلة الهوية البصرية واللفظية وأطر استخدامها، والإشراف على تطبيقها في القنوات المؤسسية والتجارية والرقمية والمكانية.

2-

• تخطيط وتنفيذ حملات بناء الوعي والسمعة، وتحويل الأولويات المؤسسية وخطوط الأعمال والمشاريع إلى مبادرات اتصال متكاملة ذات أثر قابل للقياس.

• مراجعة واعتماد التصاميم والمحتوى والعروض والتقارير والمواد التسويقية لضمان سلامة الرسالة واتساقها مع شخصية العلامة ومعايير الجودة.

• إدارة مكتبة الأصول والقوالب والمواد المعتمدة، ووضع آليات واضحة للنسخ والتحكم بالإصدارات وإتاحة الاستخدام المنضبط للإدارات.

3-

• متابعة مؤشرات الوعي والانطباع والاتساق، وإجراء المراجعات الدورية والبحوث والمقارنات المرجعية؛ لتحديد فرص التحسين وتعزيز حضور العلامة.

• تقديم الاستشارات للإدارات وفرق المشاريع بشأن استخدام العلامة، وبناء قدرات الموظفين عبر التوعية والتدريب وأدوات الحوكمة.

• إعداد خطط العمل والميزانيات والتقارير الدورية للعلامة التجارية، ومتابعة أداء الموردين والمبادرات ورفع التوصيات للإدارة.

المهارات والكفاءات السلوكية :

1-

التفكير الاستراتيجي والقدرة على ترجمة التوجهات المؤسسية إلى منصة علامة واضحة وقابلة للتطبيق.

2-

القيادة والتأثير وإدارة أصحاب المصلحة والوكالات، مع قدرة عالية على اتخاذ القرار وتقديم الملاحظات المهنية.

3-

التحليل والابتكار والدقة وإدارة الأولويات، مع حس متقدم بالهوية والمحتوى وتجربة الجمهور.

المؤهلات المطلوبة :

المؤهل العلمي:

درجة البكالوريوس في التسويق، أو إدارة العلامات التجارية، أو الاتصال، أو إدارة الأعمال، أو تخصص ذي صلة.

عدد سنوات الخبرة:

خبرة لا تقل عن 8 سنوات في إدارة العلامة والاتصال التسويقي، منها خبرة إشرافية؛ ويفضل في شركات كبرى أو جهات حكومية أو قطاعات صناعية وخدمية.

اللغات :

إجادة اللغة العربية واللغة الإنجليزية تحدثاً وكتابة، مع قدرة متقدمة على صياغة ومراجعة الرسائل المؤسسية.

الشهادات المهنية :

يفضل الحصول على شهادات مهنية في إدارة العلامة أو التسويق، مثل CIM أو ما يعادلها، أو إدارة المشاريع.

مؤشرات الأداء الرئيسية :

1-

تحقيق نسبة التزام لا تقل عن 95% بأدلة الهوية ومعايير العلامة التجارية عبر القنوات والمخرجات، مع معالجة 100% من الملاحظات والمخالفات الجوهرية خلال 10 أيام عمل من تاريخ رصدها.

2-

إنشاء وتحديث مكتبة مركزية تضم 100% من القوالب والملفات المؤسسية المعتمدة بنهاية الربع الثالث، على أن تتضمن دليلاً واضحاً للاستخدام والتعديل، مع إتاحة الوصول إليها للإدارات المعنية وتحقيق نسبة رضا لا تقل عن 85%عن سهولة الوصول والاستخدام وفق قياس سنوي.

3-

تنفيذ ما لا يقل عن 90% من مبادرات ومشروعات العلامة التجارية المعتمدة ضمن النطاق والجداول الزمنية والميزانيات المحددة، مع تحقيق نسبة رضا لا تقل عن 85% لدى أصحاب المصلحة الداخليين عن جودة المخرجات.